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英雄の演義:ロレックスVSオメガ

 英雄のブランドはよく積極的な成功を代表して、消費者を奮い立たせて自身の目標が成立してそして成果があることができます。ブランド設計の位置付けとマーケティング戦略の方面から言って、ロレックスとオメガはすべて英雄のブランドの代表と言えます。

 
●“賢くて優秀な言う英、度胸の人よりまさっている言ったのが勇ましいです”。
古代の神話の中で最も重要な主体、英雄異なる時期、異なる文化のもとの内包豊富で多い面として。
 
ギリシアの神話の中ヘラクレス式の英雄は倫理の制約したのを勢力(威力)が大きくて、受けないのが勇猛なことを表して、中国の古代にあって、義の薄い空の独英雄は崇拝する対象に値します。英雄のブランドはよく積極的な成功を代表して、消費者を奮い立たせて自身の目標が成立してそして成果があることができます。英雄の原型のブランドの最も恐れたのは戦うことができる相手がないで、それらはとてもおそらく挑戦者の姿で殺して市場のに入りを始めますと、持続的に進歩となぜ成功することができるのか、絶えず目標を正に新しい相手に合わせるで、挑戦を始めて迎えます。
 
ブランド設計の位置付けとマーケティング戦略の方面から言って、ロレックスとオメガはすべて英雄のブランドの代表と言えます。両者が防水が防塵して、精確で丈夫な方面に皆表現するのがきんでていて、その精妙な設計は人々に極限を越えて、困難に打ち勝つように助けるのを目指します。スーパーコピー時計は若い頃の“WearaRolex”(ひとつのロレックスをつけている)の広告のスポーツの中でひとつの作り上げたのが競技用の自転車が帆、登山するスキーを競ってやはり(それとも)人を助けて火事を消すのなのにも関わらず、すべてその腕前を発揮する場所のロレックスが見つかることができるのが如実だ、それが消費者の心で中でロレックスとスポーツ者、冒険家、勇士の間の積極的なLenovoを建て始めます。オメガも非ありきたりの人。ロサンゼルスの夏季のオリンピックから、それはずっとオリンピック政府のサイクルコンピュータの重任を引き受けて、2度が日本のブランドSEIKO(セイコー)に負けたしかありません。1969年のニール.アームストロング(NeilAldenArmstrong)はオメガをつけて月をログインして、オメガ跳ね上がって関心を持つ“ファッションブランド”の中の一つを受けます。言うことができて、オメガはスポーツの競技場の上の勝者に似ていて、絶えずみごとな定義について人々を更新しています。
 
これは2つ同様にスイスの血筋の英雄のブランドを持って以前ずっともめごともなく仲良く暮らして、オメガはここ数年ロレックスの始める挑発に1度の英雄間のを点火して競いました。オメガの所属SwatchグループCEOニック・海耶克(NickHayek Jr.)4年前に表しのでことがあります:“私達の野心は明らかです:私達はロレックスと対等にふるまって、かつ3~4年の中にそれを上回ります。”しかし火薬の煙が充満している時計の戦場、オメガのこの優秀な新人は著名な王者のロレックスを揺り動かして、口で言うほど容易ではありませんか?前世紀の70年代の末、日本のクォーツ・ウォッチが天下が横行する時、伝統のスイスの表を作成する業は重傷を負わせるのを受けて、オメガとロレックスがすべて再起不能になっのでことがある時、両者は策略のに受け答えして不一致それら全く大いに異なる道に上がりました――オメガは競争する標的を日本のブランドに替えて、集中してクォーツ・ウォッチと機械式ウォッチを製造します;しかしロレックスは腕時計をハイエンドの市場の発展に向って位置を測定してロレックスになります、。事実は証明して、ロレックスの選択は正しくてで、オメガは負けてスタートするオンラインにありました。そこで、オメガはブランドのマーケティング戦略上で1度の寝返りを打つ戦争を打ちを決定して、精通して英雄のブランドの原型の特徴と時代内包がそれ絶えず競争相手のギャップを縮小しますと。
 
オメガがロレックスの野心に打ち勝ちたくてその007映画に対する賛助上で余すところないにの表れて、消費者はほとんど最も名実ともに備わる国のドイツの腕時計がロレックスがオメガではないのであるべきなことを忘れました。30近く数年来、ロレックスが市場の上で大衆向きになりに従って、デザイナーの林迪・海の明るい(LindyHemming)はロレックスがすでに007の腕時計を用いる役に任に堪えたことができないと思って、そこでオメガを選びを決定します。挑戦者の姿の現れるオメガで《黄金の目》などの多い部の007映画に頼って跳ねてと起きて、阻止できないほど勢いが強いなぜことができるのか、ロレックスはすでに“英雄の晩年”だためだけではなくて、戦力は当時に回復しないで、また(まだ)オメガの強烈な挑戦の願望から源を発して、007映画の上で打って大金に入りを賛助しているのを願います。この映画の中で、男性の主役が絶え間ないで腕時計を窮地に活路を見出す秘密兵器にします――鋼板を切断してから、装置を点火する、鋼線を発射する、引き離す国の若い女性の服の上の金属のファスナーに着いて、できないものはなくて、これらの非常に不思議な機能は英雄の勇敢に困難に立ち向かう精神を象徴して、オメガの製品も次に難攻不落の“硬骨漢の”イメージとイコールを描きました。
 
●英雄の原型のブランド自発的に探す外にある相手。
時代の転化もそれを強制して自身を相手にすることに優れて、絶えず自ら越えます。
大衆の文化の時代で、英雄の本意は消えられて、伝統の力型英雄のイメージは解かれて構成して、各種の成功する人、有名人、スターは英雄の役を演じるのを始めて、いくつかの平凡な人物もその偉い人を感動させる挙動が英雄の序列に入るためです。英雄のブランドももとから際立っている成功まで(に)力を強調するのに直面していて、低い段階のが勇ましくて意志が強い動作を販売してからわりに高い段階のが英雄の勇気と精神の転換で訴えるまで(に)。
 
オメガが強調機能の優良品質の腕時計のブランドが流行の贅沢なブランドの発展に向って、それがマーケティング戦略の上でから有名人と成功する人を採用して英雄のイメージガールのために、きんでていて、堅持して、業績、優雅なブランドの価値を順次伝えだしに従います。例えばオメガは1995年から“私の選択”の広告がケネディ、チャン・ツィイー、シンディ・クロフォード、ニコール・キッドマン、ジョージ・クルーニーなどの政治の有名人とスターでそのブランドの大使として運動するのを、スタートさせます;相反して、ロレックスはもスポーツに芸術界の傑出している人とイメージガールをするように選択して使用しますが、例えば男が明るくて、李雲迪、ドイツがかかって人を彫って、しかしこの人たちは明らかに更に地味にしかも更に人物の個性と風格を強調します。
 
内在する精神型英雄の対外は勇ましくて意志が強さ型英雄のがただ英雄のブランドの迎え撃つひとつのに取って代わる方面に、同時に、型通りな男性の英雄も女性の英雄のの“叫板する”に直面します。女性の解放運動のが両性の平等な意識のに興ってと蘇りに従って、英雄はもう限ってますらおぶりの男性を満たしなくて、英雄の内包は女性に延びるのを始めて、“英の雌”は時代の主流の事柄を叙述する主体の序列に入りを始めます。いくつかブランドは順次伝えだす“を通じて(通って)ようやく英雄になることができる男性が決してしかないのではなくて、女性も”の情報が目標の消費者を広げることができて、広告の文化の中男性の英雄主義の型通りな印象を転覆しました。オメガは2002年に映画《夕日の天使》を賛助して、美しい機転、技量が非凡な女主人公はオメガの製品をつけていて勇猛で暴力を振るって、チャーリーズ・エンジェルがそして蓄える魅力がちょうど柔らかいのを表します;ロレックスは顔つきは去年“人生のために特定だいつも”のテーマの広告が鮮明で“英が雌だ”を打ち出すのが如実だ、異なる女性それぞれイギリス海峡、チョモランマ、超音速飛行機、南極大陸などで冒険的な地前にしっかりと、剛毅で恐れることがないブランドの態度をしみ込みだします。
 
競争相手の脅しはそれとも自身で自ら立場を異にしに来るのにも関わらず、英雄は睥睨してすべてのが傲慢ですべて全滅する危険に潜みに慣れています。アジア市場で、オメガはだんだんその流行、革新する特質のため歓迎を受けて、ロレックスは若い人に“頭の古い人のスーパーコピーロレックス>時計のブランド”だと見なされます。特にすぐ金融危機に影響させられていて疲れて力がない各国を消費して、ロレックスの市場占有率は大いに流失して、オメガはアジア市場で文才に優れることができます。ニック・海耶克にとってだが、彼はその年誇張するもとの海口は半分ただ実現しただけ――現在依然として全世界のブランドの150の強い外のオメガでただしっかり越えて100の強い以内のロレックス決して常になく間の事に位置するだけに並びます――しかし後者はすでに針のむしろに座っているようです。ただ相手の存在を正視して、英雄はようやく強烈な闘志を煥発しだすことができて、すばらしい英雄の戦也は機会があって広く伝わって不朽な英雄の伝奇になります。
 


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